在日本有一个潮牌叫做WEGO，在中国社交平台上的粉丝可是不少啊，网店销量也不差。9月底，它要在上海淮海中路开出中国第一家概念旗舰店，开业时间从原定的9月30号特意提前到了9月29日，看得出来，WEGO对中国市场是非常有想法的，也是很有野心的。 但就在旗舰店开业倒计时的节骨眼上，WEGO在东京干了一件让中国消费者无比诧异的事情。 它宣布和《我的英雄学院》搞全系列联名，T恤、卫衣、痛包、亚克力立牌一应俱全，东京原宿总店早早就搭好了巨幅的橱窗特展。这本身已经够敏感了，《我的英雄学院》在中国的二次元圈子里是什么口碑？关注这个圈子的人心里都有数的。 可真正让事情变味的，是发售日期9月18日。 一年又365天，WEGO偏偏选择了这一天。 “志贺丸太”这4个字，可不是随便起的 估计此时，还有许多的网友稀里糊涂，搞不懂《我的英雄学院》到底怎么了，为什么一个动漫IP会让我们中国消费者如此的较真？ 时间追溯到2020年，当年2月份，《周刊少年JUMO》刊载的《我的英雄学院》第259话里，出现了一个进行人体实验的反派医生，名字叫志贺丸太。 这个名字的问题不在一个字两个字，而在于全部。 “丸太”，日文读音maruta，字面意思是“圆木”。但在侵害日军第731部队的余经理，这个词是对人体实验受害者的蔑称，那些被冻伤实验、鼠疫菌注入、活体解剖的活生生的人，在日军军医的记录中，被称作是“丸太”。不是人，是木头。 “志贺”对应的是志贺洁，日本细菌学家，志贺氏菌的发现者，而志贺氏菌，正是当年日军细菌战研究的对象之一。 一个做人体实验的反派，叫做“志贺丸太”，把731部队对受害者的蔑称，安在一个反人类的角色身上，这已经不能用巧合来解释了。 当时这件事闹得非常大，作者崛越耕平的回应是“自己并无此意”，出版方集英社说是“无心之失”，都没道歉。直到舆论彻底失控，才在2月7日发了额一封联合道歉信，集英社随后宣布在后续单行本中把角色名改写成了“壳木球大”。 但中国读者的态度很明确：无法原谅。各大平台连夜下架了该作品的全部内容，“柜子学院”这外号也从此在圈子里传开了。 6年时间过去了，一个在中国遭到全网下架的IP，WEGO把它重新翻了出来，还挑了9月18日做发售日。 918到底什么日子，WEGO真的不知道？ 1931年9月18日，九一八事变爆发。从那天起，中国开始了长达14年的抗战，3500多万人伤亡。 直到今天，每年9月18日，沈阳、北京、上海、全国多地都会拉响防空警报。警报声响起的时候，路上的车会停，行人会站定，整个城市安静三分钟。这不是形式主义，是一个民族对苦难的记忆方式。 2026年9月18日，是九一八事变95周年。 可就在这一天，WEGO在东京原宿的繁华低端，拉开巨幅橱窗，摆出T恤和痛包，给一个涉嫌污染731受害者的IP做首发。你跟我说，这是巧合/ 更让人觉得无法理解的，是WEGO对中国市场的熟悉程度。这家破不是对中国一无所知的小作坊，去年在上海办快闪，6天时间营收上亿日元。今年又踩中了国内二次元“痛包”的热度，在小红书、抖音、淘宝上铺营销、开直播。 WEGO太清楚中国年轻人喜欢什么了，也太清楚怎么在中文社交平台上把流量变成销量了。 可当有中国网友在WEGO的社交账号上提出质疑的时候，帖子被删。没有解释，没有回应，没有道歉。外网的联名官宣帖悄悄的不见了，但转发贴还挂着。 研究怎么赚中国人的钱时，精细到连算法都摸透了。到了需要尊重中国消费者历史情感时，突然就集体不见了。 WEGO在中国社交平台上积攒的那些粉丝，那些在直播间中下单的消费者，那些期待伤害旗舰店开业的年轻人，他们给WEGO的是真金白银的热情，而WEGO的回馈是什么？是一个在9月18日拉开的、关联着“志贺丸太”的联名橱窗。 这笔账，绝不是删帖就能抹掉的。 到目前为止，WEGO没有任何公开道歉或者正式回应。 特别